UNICEF je pozdravio otvaranje Svetskog prvenstva u fudbalu 2010. godine u organizaciji FIFA-e. Niz uspostavljenih partnerstava i programa organizovanih oko svetskog globalnog fudbalskog prvenstva daće priliku deci da saznaju više o svetu u kojem žive i da se moć sporta iskoristi za promovisanje prava deteta.

UNICEF, Dečja radio-fondacija i drugi lokalni partneri pilotirali su program „Svetsko prvenstvo u mom selu“ u dve afričke zemlje. Program će mladim ljudima pružiti priliku, koju inače ne bi imali, da prate fudbalske utakmice Svetskog kupa na velikim ekranima i projektorima na otvorenom prostoru. Posebni ekrani su instalirani u okrugu Rubavu u Ruandi, u gradu Mongu i u izbegličkom kampu UNHCR-a Majukvajukva u Zambiji, mestima u kojima nema ni struje, ni radiodifuznih veza. Pored fudbala, na ekranima će se prikazivati važne informacije o zdravlju dece i njihovim pravima.

„Mi u UNICEFu smo izuzetno zadovoljni što imamo mogućnost da pružimo većem broju dece priliku da bezbedno uživaju u uzbuđenjima Svetskog kupa, bilo da su na stadionu ili ga gledaju iz svojih sela", rekao je Entoni Lejk, Izvršni direktor UNICEF-a.

S obzirom na to da stotine miliona ljudi prati utakmice i proslave, Svetski kup je pravo mesto da se upute važne poruke o pravima deteta i odraslih. Kancelarija UNICEF-a u Srbiji već nekoliko godina koristi sport kao moćno oruđe za prenošenju važnih poruka za unapređenje zdravlja, obrazovanja i razvoja dece. Sport je kao značajna komponenta uključen i u program “Škola bez nasilja”, što je u skladu sa nacionalnim Okvirnim akcionim planom za prevenciju nasilja u obrazovno-vaspitnim ustanovama.

Tokom 2008. godine, 64 osnovne škole uključene u program “Škola bez nasilja” održale su “Fer plej“ turnire u košarci u saradnji sa UNICEF-om. Mešoviti timovi učenika, roditelja, nastavnika i ostalog školskog osoblja i predstavnici lokalne zajednice igrali su utakmice u skladu sa posebnim pravilima koja podstiču jednakost, saradnju, toleranciju i fer plej odnose. Ova takmičenja, u kojem se pored rezultata, vrednovali i raznolikost tima po uzrastu i polu, najmanji broj faulova, odnos i podrška među igračima i trenerima, bila su jedinstvena u Srbiji.

Ove godine, kada je fudbal još jednom ujedinio ceo svet tokom Svetskog prvenstva u Južnoafričkoj Republici, UNICEF je pomogao da se organizuju fer plej takmičenja u malom fudbalu u okviru turnira “Mali fudbal-velika škola” u kojem su učestvovale 24 škole.

Na Svetskom prvenstvu u fudbalu pokrenuta je i masovna informativna kampanja „Crveni karton“ sa osnovnom porukom da u Južnoj Africi nema mesta za zlostavljanje i eksploataciju dece. Kampanja je namenjena deci, roditeljima i turistima. Ključni saveznik u širenju ove poruke, naročito među stranim posetiocima, je organizacija Fer turističko poslovanje u Južnoj Afirici (Fair Trade in Tourism in South Africa, FTTSA) koja radi rame uz rame sa Međunarodnom organizacijom rada. Čak 30 kompanija u sektoru turizma je sada potpisalo Međunarodni kodeks protiv komercijalnog seksualnog iskorišćavanja dece. Ovi partneri, uključujući hotele, rentakar agencije i tur operatere, takođe će kroz svoje mreže prenositi poruke o pravima dece i bezbednosti. Očekuje se da će kampanja „Crveni karton“ dopreti do miliona ljudi u Južnoj Africi i susednim zemljama.

Osim podizanja svesti i pružanja pomoći u obezbeđivanju dostupnosti službi za zaštitu dece bez pratnje i druge ugrožene dece, UNICEF blisko sarađuje sa južnoafričkim Ministarstvom za socijalni razvoj, organizacijom „Dečje blagostanje Južna Afrika“ i drugim partnerima civilnog društva na uspostavljanju sistema za brigu o deci i obuku socijalnih radnika.

Zahvaljujući podršci UNICEF-a i partnera, posebni prostori namenjeni deci biće otvoreni na četiri lokacije gde se priređuju velika FIFA okupljanja navijača, takozvani Fan Fests - u Sovetu, Sandtonu, Nelspruitu i Port Elizabetu. Očekuje se da će se na ovim lokacijama okupiti između 15 i 45 hiljada navijača, socijalnih radnika, referenati za brigu o deci i mladima i volonteri obučeni da identifikuju decu kojoj je potrebna zaštita i hitna nega. Na TV ekranima na tim lokacijama će se prikazivati utakmice, a za decu će biti organizovane i aktivnosti primerene njihovom uzrastu.

HIV je široko rasprostranjen u Južnoj Africi, te se UNICEF uključio i u kampanju „Braća za život“ čiji je cilj da se mladi ljudi i njihovi roditelji edukuju o rizicima infekcije. Ova kampanja koristi ogromnu svetsku popularnost nekih vrhunskih fudbalera, poput Lajonela Mesija, Rajana Gigsa, Tjerija Anrija i Patrisa Evre, a bilbordi širom zemlje oblepljeni su njihovim porukama kojima se promoviše pozitivno ponašanje muškaraca, testiranje na HIV, umereno konzumiranje alkohola i bezbedan seks.

„Svetski kup nam pruža priliku da usmerimo pozitivnu pažnju javnosti na posebne opasnosti sa kojima se suočavaju deca u zemljama kao što je Južna Afrika, kao i na dodatne napore koje možemo da uložimo kako bismo ih zaštitili od tih opasnosti,“ rekao je Lejk. „Možemo da iskoristimo popularnost sporta da promovišemo prava i dobrobit dece širom sveta.“