„Počastvovan sam što ću kao nacionalni ambasador UNICEF-a moći da pomognem da se poveća svest o važnosti obrazovanja dece u ranom uzrastu“, rekao je Đoković na ceremoniji proglašenja u Njujorku, i dodao: „Radujem se što ću raditi sa UNICEF-om i doprineti da se unapredi život male dece u Srbiji, posebno one koja nemaju mogućnosti da uče i razvijaju se do svojih punih potencijala.“

„Novak Đoković se prirodno uklapa u UNICEF“, izjavila je Rima Salah, zamenica izvršnog direktora UNICEF-a, i dodala: „On se sa istom strašću i entuzijazmom brine za dobrobit dece kao što se bori za svaki poen na terenu.“

Kao nacionalni ambassador UNICEF-a, Đoković će posebnu pažnju posvetiti radu na obrazovanju u ranom detinjstvu. Značaj ulaganja u obrazovanje male dece je već dobro poznat. Postoje brojni dokazi da dobro postavljene osnove u ranom detinjstvu daju bolje rezultate u životu svakog pojedinačnog deteta, posebno one dece koja dolaze iz lošijeg socijalnog i ekonomskog miljea, i da su značajne i za društvo u celini. U Srbiji, manje od polovine dece do pet godina života pohađa neki oblik predškolskog obrazovanja, dok je tek svako deseto dete iz ugroženih grupa obuhvaćeno ovim vidom obrazovanja. Zbog toga je uključivanje svakog deteta u programe koji podstiču rani razvoj prepoznat kao ključni prioritet u Srbiji.

Na svečanosti imenovanja za ambasadora, Đoković je rekao: „Kroz rad sa UNICEF-om želim da pomognem deci u Srbiji da ostvare svoje snove. Želim da im pomognem da upoznaju svoja prava i da znaju da im ta prava moraju biti zaštićena. Želim da veruju da ništa nije nemoguće.“

Đoković je počeo da igra tenis kada je imao četiri godine, a proboj na svetsku scenu je ostvario sa 16. godina. Od tada je osvojio je tri grend slem turnira u pojedinačnoj kategoriji (2008. i 2011.godine Austalian Open, i 2011. Wimbledon), postavši tako prvi teniser iz Srbije koji je osvojio grend slem i najmlađi igrač koji je igrao u polufinalima sva četiri grend slem turnira uzastopno. Na njegovoj listi trofeja nalazi se i reprezentativna pobeda na Dejvis kupu 2010. godine.

Ambasadori UNICEF-a su poznate i poštovane ličnosti koje promovišu dečija prava i podstiču podršku za rad UNICEF- a i partnerskih organizacija. Tokom 50 godina, koliko slavne ličnosti učestvuju u radu UNICEF-a, znatno su doprineli da se promene državne politike u korist dece, da pitanjia dece i dečijih prava postanu vidljiva širom sveta, i da se prikupe finansijska sredstva za programe koje podržava UNICEF.