Glavni cilj ovog programa je podizanje svesti o pravima dece i žena u zemlji i preuzimanje opšte odgovornosti za njihovo ostvarivanje. Namera je da se utiče na razumevanje prava deteta i ponašanje prema deci od strane opšte populacije, najvažnijih kreatora javnog mnjenja i kreatora politike. Cilj ovog programa je i jačanje partnerstava i stvaranje takvih mehanizama finansiranja u zemlji, koji će biti osnov za buduću samo-održivost kancelarije UNICEF-a.

Očekivani najznačajni rezultati za period 2005-2009:

• Veliki broj građana redovno dobija informacije o položaju dece, postojećim razlikama i isključenosti dece
• Skupština redovno prati da li su strategije, zakoni i budžet u skladu sa pravima deteta i u skladu sa prioritetima definisanim u Nacionalnom planu akcije za decu
• Prava dece i žena se promovišu i prate, a mediji i drugi kreatori javnog mnjenja o njima izveštavaju primenjujući visoke standarde
• Saradnja u cilju ostvarivanja dobrobiti dece se uspostavlja sa velikim brojem strateških partnera, uključujući i privatni sektor.